Власти полуострова утверждают: в этом году курортный комплекс полностью восстановился после кризиса. Основания так думать: за десять месяцев 2010-го в Крым приехали 5,6 миллионов туристов, что на 15% больше, чем за такой же период предыдущего года, и столько же, сколько и в удачном 2008-м.
«Весной были опасения, что из-за снижения платежеспособности многие украинцы могут отказаться от турпоездок в пользу отдыха на даче. Безусловно, некоторые так и сделали. Но таких «туристов» было немного», — сказал «Главреду» Борис Зелинский, президент группы туристических компаний.
Точки несоприкосновения
Помнится, еще в апреле Совет министров Крыма принял решение сделать все коммунальные пляжи бесплатными и доступными. Этот шаг отдыхающие оценили и тут же проверили — высокие заборы исчезли не везде. Власти оправдываются: предшественники заключили договора, а их так просто не разорвешь. А еще вспоминают об особенности Черного моря «съедать» прибрежные территории. За последние двадцать лет оно поглотило 30% пляжных территорий. И если не хватает пляжей неорганизованным туристам, то соответствующие ведомства вскоре решат вопрос о пересмотре площадей пляжных территорий, которые занимают санатории и гостиницы с учетом их наполняемости.
Именно с допуска к пляжным территориям для отдыхающих в 2010 году должны были начаться преобразования в Крыму. А эксперты в области туризма заговорили, что, возможно, местные власти решили сделать ставку именно на туризм на полуострове.
На самом деле только бесплатными (не говоря уже — чистыми) пляжами отдыхающих в Крым привлечь нельзя. Тем более иностранных. Надо обратить внимание на инфраструктуру в целом, качество обслуживания, экологические вопросы. А если понимание этих проблем будет оставаться на уровне советских времен, тогда туристов, как и прежде, у Крыма будут забирать конкуренты. Не будем говорить о Турции, но вспомним Болгарию. Хотя, по данным Всемирной организации туризма, доходы туристическо-рекреационной отрасли стран Черноморского региона составляют 10,7% от мирового дохода в сфере туризма. И это благодаря государственным программам в странах Причерноморья по рекламе и продвижению турпродукта. Только правительство Грузии в этом году выделило 17 миллионов долларов на развитие туристической инфраструктуры Республики Аджария. В Румынии на благоустройство пляжей и побережья Черного моря в 2009-2010 годах было выделено 10 миллионов евро.
«Подведение итогов курортного сезона — хороший повод, чтобы заговорить о новом качестве курортно-рекреационной сферы в Крыму. Нас, конечно же, не удовлетворяет его состояние, — говорит Александр Лиев, министр курортов и туризма АР Крым. — Но нам надо начинать с признания своих недостатков. В первую очередь это инфраструктура, которая нуждается в серьезной модернизации. Также нам надо преодолеть ментальный барьер. Крымчане всегда думали: да куда эти туристы денутся, они все равно приедут. Кроме того, есть некая уверенность в том, что туристы с постсоветского пространства не такие требовательные. Но, как показала практика, это не так».
В туристической сфере Крыма проблем еще вагон и маленькая тележка. Например, для привлечения серьезных инвесторов надо решить земельные вопросы, сделать прозрачным рынок земли. Также необходимо разработать ряд льгот для инвесторов. Кстати, о них речь идет в законопроекте о развитии АР Крым. Премьер-министр Украины Николай Азаров и первый вице-премьер Андрей Клюев подтвердили, что он вскоре будет утвержден на заседании КМУ и до конца декабря зарегистрирован в Верховной Раде. Кроме вопросов земли, есть проблемы дорожного сообщения и, наконец, строительства приличного аэропорта. «Проект нового аэровокзала разработан. Сейчас мы работаем с инвесторами. Но они не должны просто реконструировать аэропорт, мы ждем, что они приведут с собой логистику. Чтобы наши зарубежные партнеры не задавали нам вопросы: как можно добраться в Крым? Через Киев?», — говорит заместитель председателя правительства автономии Георгий Псарев.
Кстати, власти Крыма и не скрывают, что они ждут «платежеспособных, цивилизованных туристов», которые прибывают на полуостров на круизных кораблях. Пока же во все порты Крыма в прошлом году зашло около 70 иностранных суден. Но и это достижение, ведь в 2005-м кораблей было только 51.
Еще одна финансовая проблема — детенизация курортного рынка. Сегодня более 80% его игроков находятся в тени. Например, за последние десять месяцев Государственная налоговая администрация собрала доход в сведенный бюджет автономии 4,2 миллиарда гривен, из которых только 1,9 миллиарда гривен поступили от курортно-рекреационных регионов. А непосредственно от целевых предприятий — аквапарков, туроператоров, гостиниц — лишь 270 миллионов гривен. Что составляет только 6% от всего бюджета.
Есть надежды на получение прибыли в Крыму от разрешения игорного бизнеса в Украине. «Во всем мире игорный бизнес — это способ развития некой территории. Например, в Америке есть три штата, где могут открываться казино. Это именно те, где с помощью азартных игр хотели подчеркнуть особенность региона. В Грузии такая же история — там казино разрешены только в Аджарии. Если разрешительный закон будет принят, то Крыму он даст мощный толчок для развития нашего отельного бизнеса», — считает Лиев.
Туристические потоки
При нынешней власти Крым снова надеется на огромные потоки туристов из СНГ, особенно из России. Недаром же гордятся цифрами: в 2010 году увеличилась доля иностранных туристов до 32% (за сезон 2009 года их было 23%). Эта цифра самая большая за последние десять лет — украинцев в Крым не приезжало меньше 74%.
«Как всегда, Крым пользовался большим спросом среди россиян, — подтверждает слова чиновников Борис Зелинский. — На пике популярности были регионы Большой Ялты, Судака и Коктебеля».
Спросом пользовались экскурсионные туры по Крыму. Например, компания господина Зелинского предложила сразу два новых экскурсионно-развлекательных тура. Оба позволили меньше чем за неделю посетить практически все главные культурные, архитектурные и исторические достопримечательности полуострова. Замечено, что многие туристы отдают предпочтение активным познавательным поездкам, оставляя в прошлом пассивный отдых на пляже или в санатории. Подтверждает этот факт и официальная статистика: 74% туристов в 2010 году выбрали развлечения и отдых, а лечение лишь 26%.
«Успех курортного сезона 2010 во многом зависел от гибкости отельеров. Во-первых, отели стали более сговорчивы в вопросах скидок туроператору, а во-вторых, начали ценить надежных и долговременных партнеров, предлагая программы лояльности и накопительные скидки, — продолжает руководитель группы туристических компаний. — Цены повышались на 10-30%, и это было обосновано повышением цен на продукты питания и тарифов на коммунальные услуги».
По словам же крымского министра курортов и туризма, цены на отдых в Крыму сейчас упали. «Например, если в одном из четырехзвездочных отелей в прошлом году двухместный номер стоил 1100 гривен, то сегодня — 850», — говорит он.
И продолжает: «Для нас главное — экономическая составляющая: важно не привезти как можно больше туристов, а заставить их потратить больше денег — увеличить бюджет. Задача перед моим министерством — увеличить поступления в бюджет в 2011 году на 50%. Средства должны идти на восстановление крымской курортной инфраструктуры. Ее, конечно же, должно восстанавливать государство, но денег на это катастрофически не хватает. К тому же, на территории Крыма существует 140 оффшорных зон, — на них расположены государственные санатории. Они освобождены от уплаты налога на землю, налога на прибыль и имеют еще ряд льгот, которые в 2010 году оцениваются в 20 миллионов гривен. Именно такую сумму недополучил бюджет. В принципе, льготы — дело полезное. Нужны они дня того, чтобы, как правило, стимулировать модернизацию. Но, к сожалению, из более чем 140 государственных предприятий лишь у 18 состояние инфраструктуры в процессе модернизации».
Сегодня в Крыму уже началась активная подготовка к летнему сезону. Один из главных вопросов — как расширить рамки курортного сезона вообще? Например, это можно сделать за счет внедрения новых технологий, SPA-индустрии. В этом году уже было внедрено в практику более ста лечебно-диагностических процедур. Правда, направление SPA в Крыму трудно назвать новым — на полуострове 72 SPA-центра. Это самая большая концентрация SPA-курортов в Украине. Да и в Европе. С нами может конкурировать разве что Венгрия. А вот имиджа SPA-курорта пока нет. Хотя цены в Крыму ниже, чем за границей, и даже в Киеве. За процедуры надо заплатить от 80 до 1000 гривен. Чтобы пара могла на выходных отдохнуть, надо заплатить 1500 гривен. В эту сумму входит проживание в отеле премиум класса и SPA-процедуры.
А еще Крым ждет туристов на Новогодние праздники. Тем более, что синоптики обещают на полуострове не по-зимнему теплую погоду. «Крымские отели традиционно готовят для своих гостей обширную развлекательную новогоднюю программу. Многие отели предлагают тематические вечеринки в ретро-стиле, — рассказывает Борис Зелинский, президент группы туристических компаний. — Например, ялтинский отель «Красотель-Левант» приглашает окунуться в атмосферу винтажной роскоши на стильной костюмированной вечеринке «Черным по белому» и встретить Новый 2011-й год в образе Марлен Дитрих, Одри Хепберн и звезды немого кинематографа Чарли Чаплина. Гости смогут прочувствовать эпоху, связанную с невозмутимостью аристократии, элегантностью монохрома и королевским эпатажем. Еще один южнобережный отель — «Пальмира палас», в поселке Курпаты, обещает удивить своих постояльцев загадочным «Карнавалом масок», секреты которого раскроются только его участникам в новогоднюю ночь»…
Татьяна КАТРИЧЕНКО