Идея руководства Министерства курортов и туризма Крыма презентовать в Турции крымские санаторные возможности поначалу казалась чистейшим абсурдом — это все равно, что продавать эскимо пингвинам. Однако из поездки вышел толк — по крайней мере, сейчас ее результат выглядит именно так: крымские и турецкие власти решили объединить усилия в борьбе за… азиатского туриста.
Первая тысяча жителей Поднебесной обещает посетить Турцию и Крым уже в 2012 году. Если китайцам у нас понравится, то Крым без работы не останется еще долго, ведь китайцев в мире, как известно, более 1,3 миллиарда человек. А в регионе есть еще и другие народы.
Здравствуй, рынок
Собственно, в Турцию крымчане поехали не подбивать турок на туристическую интервенцию в Азию, а чтобы рассказать о нашем дешевом по их меркам санаторном лечении. Всего за $30 в сутки с человека в межсезонье в Крыму можно не просто отдохнуть, подышав целебным воздухом (что, кстати, тоже относится к лечебным процедурам и именуется «аэротерапия», то есть «воздухолечение»), но и поправить здоровье с помощью специальных процедур. В отличие от Турции, которая только в последние десятилетия стала развивать санаторное направление, Крым всегда позиционировал себя как лечебный курорт. И неспроста, ведь, по словам доктора медицинских наук, профессора Николая Каладзе, еще с античных времен на полуострове лечили людей. Ну а официально курорты Крыма недавно отметили 200-летие. А секрет благополучия крылся в стабильном госфинансировании и системе распределения путевок, которая обеспечивала заполнение санаториев в течение всего года.
С развалом СССР закончилось стабильное финансирование (хотя часть санаториев и пансионатов до сих пор носят статус государственных — из 244 таких 140), рухнула система заполнения здравниц. Соцфонды теперь тоже приобретают путевки для своих плательщиков, профсоюзы балуют своих членов, но с каждым годом статистика все ухудшается: в прошлом году Фонд соцстрахования приобрел путевок на 220 млн. грн., а в нынешнем только на 70 млн. грн. В результате большую часть года санатории пустуют, а Крым из лечебного курорта превратился в пляжный. Средняя сумма израсходованных средств на человека не превышает 300 грн. в день, что составляет только половину той суммы, которую оставляют туристы в Российской Федерации, и треть, что в Польше. Неслучайно, полуостров называют местом отдыха для малообеспеченных граждан из стран СНГ, которым финансы не позволяют провести отпуск на Канарских островах или Лазурном берегу Франции. Неприятно, но факт.
Нужен нам берег турецкий
Нынешнее руководство автономии решило исправить ситуацию и рьяно взялось за популяризацию лечебного курорта, строя далеко идущие планы перевода отрасли на рыночные рельсы. Дни Крыма в 2011 году прошли в 15 регионах Украины, Белоруссии, России и Прибалтики. Как уточнил первый замминистра курортов и туризма автономии Александр Лиев, презентовали не пляж, а именно лечебные возможности, которые позволяют успешно лечить заболевания органов дыхания, опорно-двигательного аппарата, желудочно-кишечного тракта, сердечно-сосудистой системы, избавляют от бесплодия. Но к удивлению чиновников, об этом не знают даже крымские врачи, что уж говорить об иностранных. Поэтому в команду включили светил медицины, которые профессионально рассказывали в регионах Украины и соседних странах о преимуществах лечения в Крыму.
И в Турцию крымская делегация отправилась с той же целью — увеличить поток в здравницы автономии. Понятно, что море там такое же черное, как и у нас, но климат, если верить специалистам, уступает нашему. Да и в ценовом вопросе Крым выигрывает: санаторное лечение в Турции стоит от $150 в сутки, у нас от $30 (за исключением июля — августа). Есть одна сложность — визовая, но и она решаема.
«Сегодня турку в Крым попасть в 2 раза сложнее, чем крымчанину в Турцию, потому что ему нужно предоставить справку об отсутствии СПИДа, с этой справкой прийти за 15 дней до поездки в консульство или посольство лично и написать заявление, после чего заплатить $100 за визу и ждать две недели. И только после этого он может ехать в Крым», — объясняет Лиев. Если же, как было анонсировано, визовый режим между Украиной и Турцией отменят, поток туристов вырастет. «Готовится визит президента Украины Виктора Януковича в Турцию. Сейчас, конечно, преждевременно говорить об итогах переговоров, но, скорее всего, он поставит точку в визовом вопросе. И произойдет это, судя по всему, уже в нынешнем году», — считает он.
Что неожиданно, интерес к Крыму проявила и турецкая сторона. Во-первых, руководство Turskish Airlines. «На переговорах с этой авиакомпанией мы договорились о проекте Go to Crimea, — продолжает первый замминистра. — Причем его инициировали они. Смысл предложения Turskish Airlines в том, что они готовы установить специальные цены для крымских и турецких туроператоров, которые будут приводить в Крым туристов». Хотя до этого крымское Минкурортов пыталось договориться о льготных условиях полетов с отечественными авиакомпаниями, но они предложение проигнорировали.
Во-вторых, турецкие авиалинии согласились разместить рекламу крымских курортов в специализированном журнале Skylife. «Это 250 тыс. экземпляров, которые распространяются на бортах самолетов авиакомпании, летающих в 147 городов 80 стран мира, — продолжает он. — Стоимость рекламы в журнале, о которой мы договорились (3,5 полосы плюс обложка), составляет $105 тыс. А нашу разместят бесплатно. Кроме этого, мы договорились о распространении нашего имиджевого журнала на рейсах Turskish Airlines, следующих в Украину».
В-третьих, Turskish Airlines собрала 50 туроператоров и дала шанс крымчанам презентовать возможности санаторного лечения в Крыму. Половина тут же подписали соглашение о сотрудничестве с крымскими туроператорами. А еще Turskish Airlines пообещала заложить в 2012 году деньги на оздоровление своих сотрудников в санаториях Алушты и Ялты. А это 17 тыс. человек. Кстати, в Турции очень низкий процент выездного туризма: из 80 млн. жителей в прошлом году покидали пределы страны около 5 млн. человек. Так что они хотели бы эту цифру увеличить. А на территории Крыма около 10% населения говорят на почти турецком языке.
На Восток
Слушая об успехах крымской делегации за морем, невольно задаешься вопросом: а с чего это власти Турции так заинтересовались Крымом? Зачем им растить по соседству конкурента? Интерес Turskish Airlines понятен — авиаперевозчик живет в условиях рынка, значит, чем больше пассажиров перевезет, тем больше заработает. Интерес туроператоров тоже легко объяснить, как и турбизнеса, который вполне может положить глаз на крымские здравницы или расширить на полуострове сети своих отелей. Но зачем минкурортов и культуры Турции крымский берег?
Оказывается, интерес его лежит восточнее Крыма, а точнее, в привлечении азиатских туристов в Черноморский регион. А Крым может стать партнером по бизнесу. В результате на свет появился совместный туристический продукт для Китая, Японии и Кореи. «Добраться в Крым из Китая сегодня можно через Киев, Москву и Стамбул, — говорит Лиев. — К огромному сожалению, самым некомфортным является маршрут через Киев — это не мое мнение, а авторитетных организаций. Поэтому возникла мысль сделать продукт на две страны — на Стамбул и Крым». Это будет 7-дневный тур, 2 дня в турецком Стамбуле и 4 дня в Крыму.
В это время туристы посетят памятники Великой Отечественной войны, Первой мировой и Гражданской войн (это то, что интересует китайцев), побывают в Евпатории, Севастополе, Алуште и дворцах Южного берега. Стоимость пребывания в стране туриста в сутки с питанием, проживанием и экскурсией несказанно низкая — $50. Наверное, поэтому один из 4 туроператоров, с которыми у крымского Минкурортов есть договоренность о сотрудничестве, сообщил, что готов в 2012 году отправить в Крым тысячу туристов. А в этом уголке земли проживают несколько миллиардов человек, так что без работы Крым не останется, если, конечно, научится ценить и любить туристов.
Ольга КОТЕНЕВА
Источник: http://1k.com.ua/399/details/3/11